Mengapa Iklan Bertarget Adalah Ancaman Serius terhadap Privasi Anda
Iklan ada di mana-mana. Iklan tradisional muncul di papan iklan dan rambu-rambu jalan, di mana mereka dapat menjangkau jumlah terbesar orang di suatu daerah. Anda melihatnya di surat kabar dan majalah, di mana mereka dapat menarik pembaca yang besar atau niche. Mereka berfungsi sebagai cara bagi orang yang menjual produk untuk terhubung dengan orang lain yang mungkin perlu, atau ingin, untuk membeli.
Iklan bertarget melangkah lebih jauh. Mereka mengejar Anda secara khusus untuk menayangkan iklan untuk produk-produk yang lebih Anda inginkan, mengambil banyak informasi tentang Anda dalam proses tersebut.
Apa itu Iklan Bertarget?
Secara teknis, semua iklan adalah iklan yang ditargetkan. Papan iklan menargetkan pengemudi di area metropolitan utama atau wisatawan potensial melewati area yang lebih indah. Iklan radio menargetkan orang-orang dari latar belakang etnis atau agama tertentu. Tetapi untuk memasang iklan semacam ini, pengiklan tidak perlu tahu apa pun tentang Anda secara khusus.
Iklan bertarget melangkah lebih jauh. Mereka mengejar Anda secara khusus untuk menayangkan iklan untuk produk-produk yang lebih Anda inginkan, mengambil banyak informasi tentang Anda dalam proses tersebut.
Apa itu Iklan Bertarget?
Secara teknis, semua iklan adalah iklan yang ditargetkan. Papan iklan menargetkan pengemudi di area metropolitan utama atau wisatawan potensial melewati area yang lebih indah. Iklan radio menargetkan orang-orang dari latar belakang etnis atau agama tertentu. Tetapi untuk memasang iklan semacam ini, pengiklan tidak perlu tahu apa pun tentang Anda secara khusus.
Jika iklan tradisional pasif, iklan yang ditargetkan adalah sebaliknya. Pengiklan, atau jaringan iklan, secara aktif mencari informasi tentang pelanggan untuk menjangkau audiens spesifik yang mereka cari. Itu berarti mereka mengumpulkan data khusus untuk Anda, bukan wilayah atau lingkungan Anda.
Iklan yang ditargetkan memberi kekuatan besar pada web. Efektivitasnya telah membuat pengiklan menjauh dari banyak bentuk media tradisional, seperti surat kabar cetak. Ini berarti lebih banyak orang di luar sana mengumpulkan dan berbagi lebih banyak informasi tentang kami, biasanya tanpa sepengetahuan atau persetujuan kami.
Karena alasan inilah iklan bertarget berkembang dari masalah ekonomi menjadi masalah keamanan dan privasi juga.
Iklan Bertarget Offline
Sebelum kita membahas iklan tertarget secara online, mari kita mundur selangkah. Sudahkah Anda memeriksa kotak surat Anda akhir-akhir ini? Ada kemungkinan besar sebagian besar Anda akan menemukan junk mail. Sementara beberapa dari iklan ini dikirimkan ke semua orang di daerah Anda, yang lain ditargetkan. Mereka dikirim khusus untuk orang-orang seperti Anda.
Untuk mengirim surat sampah, perusahaan atau organisasi hanya perlu nama, alamat, informasi tentang lingkungan Anda, atau informasi demografis dasar seperti usia Anda atau apakah Anda punya anak.
Seringkali perusahaan mendapatkan informasi ini dari perusahaan lain. Majalah dapat membagikan alamat Anda dengan perusahaan lain yang menjual publikasi atau produk serupa. Organisasi juga dapat memanfaatkan catatan publik. Perusahaan asuransi mengakses catatan kendaraan bermotor Anda, misalnya.
Dan ketika seorang pengacara mengirimi Anda surat yang mengiklankan layanan mereka setelah Anda mendapatkan tiket yang melaju kencang, Anda dapat bertaruh bahwa tawaran itu tidak berlaku untuk semua orang di blok Anda.
Iklan dan Pelacakan Cookie Bertarget Online
Iklan yang ditargetkan menggunakan buku pedoman yang berbeda secara online. Di sana, pengiklan dapat melacak Anda di seluruh web, mempelajari situs apa yang ingin Anda kunjungi dan produk apa yang Anda beli.
Untuk mengikuti Anda, iklan online bergantung pada cookie. Cookie adalah file kecil yang memungkinkan situs mengingat informasi di antara kunjungan. Dengan cara ini situs dapat mengingat bahwa Anda telah masuk ke akun atau menambahkan item ke troli. Mereka adalah bagian penting dari cara web saat ini bekerja.
Baca Juga
Jaringan iklan menggunakan cookie untuk menentukan iklan mana yang Anda lihat. Cookie ini mengawasi situs mana yang Anda kunjungi dan mengembangkan profil Anda dari waktu ke waktu, memungkinkan pengiklan untuk mengirimkan iklan yang lebih tepat. Google, yang menyediakan jaringan iklan online terbesar, menggabungkan data cookie dengan informasi yang terkait dengan akun Google Anda.
Ini dapat mencakup pencarian web Anda, perjalanan Google Maps, riwayat tontonan YouTube, dan aplikasi Android yang diinstal.
Jaringan iklan dapat mengumpulkan lebih banyak data di perangkat seluler, terutama di Android. Berkat GPS bawaan dan bentuk lain dari pelacakan lokasi, aplikasi dapat melacak ke mana Anda pergi ketika Anda tidak duduk di depan komputer.
Iklan dan Privasi yang Ditargetkan
Iklan bertarget online menjadi semakin kontroversial, sebagian karena apa yang perusahaan lakukan untuk menumbuhkan jaringan besar ini. Google, Facebook, Twitter, dan lainnya menyedot sejumlah besar data tentang kami untuk menjanjikan pengiklan mereka kemampuan untuk menayangkan iklan bertarget hiper yang lebih mungkin mengenai calon pembeli daripada pesaing.
Perusahaan teknologi merancang produk untuk mendorong Anda membuat keputusan privasi yang buruk dan memberi mereka lebih banyak informasi.
Tindakan-tindakan ini telah mencapai dampak sosial yang jauh. Kita sekarang dapat mendeteksi dan menargetkan orang-orang yang paling tertekan, kesepian, atau marah dalam masyarakat. Orang-orang menjadi semakin kecanduan pada berbagai bentuk media, dan pandangan kita menjadi lebih ekstrem atau terpolarisasi daripada sebelumnya.
Jadi ketika kita membahas masalah privasi mengenai media sosial, mesin pencari, layanan streaming musik atau video, dan sejenisnya, iklan yang ditargetkan adalah inti dari masalah ini. Facebook tidak akan memiliki skandal Cambridge Analytical jika perusahaan tidak berusaha untuk menjual lebih banyak iklan dan meningkatkan keuntungan.
Iklan Bertarget Sedang Menyebar
Ambil televisi. Iklan TV biasanya mengarah ke seluruh pemirsa saluran, seperti halnya radio. Ingin menargetkan pria, wanita, penggemar olahraga, atau anak-anak (betapapun tidak etisnya ini)? Ada saluran tempat iklan Anda dapat melakukan hal itu.
Namun di era iklan yang sangat bertarget, penyedia kabel dan satelit melakukan lebih banyak untuk menarik pengiklan. Mereka sekarang memberikan iklan bertarget sendiri. Anda dan tetangga Anda dapat menonton saluran yang sama pada saat yang sama, tetapi Anda tidak perlu melihat iklan yang sama.
Penyedia kabel dan satelit mulai dengan pendekatan yang mirip dengan surat tradisional. Mereka memiliki nama, alamat, dan informasi demografis umum Anda seperti jumlah orang yang tinggal di rumah tangga Anda. Mereka tidak dapat menargetkan ke tingkat individu, karena mereka tidak tahu kapan Anda menonton TV atau kapan itu pasangan, teman sekamar, atau anak Anda.
Tapi itu tidak berarti pelacakannya tidak invasif. Kotak kabel tidak hanya membawa pertunjukan ke rumah Anda, mereka juga mengirimkan rekaman semua pertunjukan yang Anda tonton.
Iklan yang ditargetkan bahkan mulai lebih merambah ke lingkungan fisik kita. Pengecer menggunakan Wi-Fi bawaan ponsel kami dan pengenalan wajah untuk melacak kami di sekitar toko mereka. Toko-toko Walgreens sedang menguji sederetan pendingin "pintar", lemari es yang dilengkapi dengan layar dan kamera yang dapat mengiklankan produk berdasarkan usia atau jenis kelamin Anda.
Iklan yang ditargetkan memberi kekuatan besar pada web. Efektivitasnya telah membuat pengiklan menjauh dari banyak bentuk media tradisional, seperti surat kabar cetak. Ini berarti lebih banyak orang di luar sana mengumpulkan dan berbagi lebih banyak informasi tentang kami, biasanya tanpa sepengetahuan atau persetujuan kami.
Karena alasan inilah iklan bertarget berkembang dari masalah ekonomi menjadi masalah keamanan dan privasi juga.
Iklan Bertarget Offline
Sebelum kita membahas iklan tertarget secara online, mari kita mundur selangkah. Sudahkah Anda memeriksa kotak surat Anda akhir-akhir ini? Ada kemungkinan besar sebagian besar Anda akan menemukan junk mail. Sementara beberapa dari iklan ini dikirimkan ke semua orang di daerah Anda, yang lain ditargetkan. Mereka dikirim khusus untuk orang-orang seperti Anda.
Untuk mengirim surat sampah, perusahaan atau organisasi hanya perlu nama, alamat, informasi tentang lingkungan Anda, atau informasi demografis dasar seperti usia Anda atau apakah Anda punya anak.
Seringkali perusahaan mendapatkan informasi ini dari perusahaan lain. Majalah dapat membagikan alamat Anda dengan perusahaan lain yang menjual publikasi atau produk serupa. Organisasi juga dapat memanfaatkan catatan publik. Perusahaan asuransi mengakses catatan kendaraan bermotor Anda, misalnya.
Dan ketika seorang pengacara mengirimi Anda surat yang mengiklankan layanan mereka setelah Anda mendapatkan tiket yang melaju kencang, Anda dapat bertaruh bahwa tawaran itu tidak berlaku untuk semua orang di blok Anda.
Iklan dan Pelacakan Cookie Bertarget Online
Iklan yang ditargetkan menggunakan buku pedoman yang berbeda secara online. Di sana, pengiklan dapat melacak Anda di seluruh web, mempelajari situs apa yang ingin Anda kunjungi dan produk apa yang Anda beli.
Untuk mengikuti Anda, iklan online bergantung pada cookie. Cookie adalah file kecil yang memungkinkan situs mengingat informasi di antara kunjungan. Dengan cara ini situs dapat mengingat bahwa Anda telah masuk ke akun atau menambahkan item ke troli. Mereka adalah bagian penting dari cara web saat ini bekerja.
Baca Juga
Jaringan iklan menggunakan cookie untuk menentukan iklan mana yang Anda lihat. Cookie ini mengawasi situs mana yang Anda kunjungi dan mengembangkan profil Anda dari waktu ke waktu, memungkinkan pengiklan untuk mengirimkan iklan yang lebih tepat. Google, yang menyediakan jaringan iklan online terbesar, menggabungkan data cookie dengan informasi yang terkait dengan akun Google Anda.
Ini dapat mencakup pencarian web Anda, perjalanan Google Maps, riwayat tontonan YouTube, dan aplikasi Android yang diinstal.
Jaringan iklan dapat mengumpulkan lebih banyak data di perangkat seluler, terutama di Android. Berkat GPS bawaan dan bentuk lain dari pelacakan lokasi, aplikasi dapat melacak ke mana Anda pergi ketika Anda tidak duduk di depan komputer.
Iklan dan Privasi yang Ditargetkan
Iklan bertarget online menjadi semakin kontroversial, sebagian karena apa yang perusahaan lakukan untuk menumbuhkan jaringan besar ini. Google, Facebook, Twitter, dan lainnya menyedot sejumlah besar data tentang kami untuk menjanjikan pengiklan mereka kemampuan untuk menayangkan iklan bertarget hiper yang lebih mungkin mengenai calon pembeli daripada pesaing.
Perusahaan teknologi merancang produk untuk mendorong Anda membuat keputusan privasi yang buruk dan memberi mereka lebih banyak informasi.
Tindakan-tindakan ini telah mencapai dampak sosial yang jauh. Kita sekarang dapat mendeteksi dan menargetkan orang-orang yang paling tertekan, kesepian, atau marah dalam masyarakat. Orang-orang menjadi semakin kecanduan pada berbagai bentuk media, dan pandangan kita menjadi lebih ekstrem atau terpolarisasi daripada sebelumnya.
Jadi ketika kita membahas masalah privasi mengenai media sosial, mesin pencari, layanan streaming musik atau video, dan sejenisnya, iklan yang ditargetkan adalah inti dari masalah ini. Facebook tidak akan memiliki skandal Cambridge Analytical jika perusahaan tidak berusaha untuk menjual lebih banyak iklan dan meningkatkan keuntungan.
Iklan Bertarget Sedang Menyebar
Ambil televisi. Iklan TV biasanya mengarah ke seluruh pemirsa saluran, seperti halnya radio. Ingin menargetkan pria, wanita, penggemar olahraga, atau anak-anak (betapapun tidak etisnya ini)? Ada saluran tempat iklan Anda dapat melakukan hal itu.
Namun di era iklan yang sangat bertarget, penyedia kabel dan satelit melakukan lebih banyak untuk menarik pengiklan. Mereka sekarang memberikan iklan bertarget sendiri. Anda dan tetangga Anda dapat menonton saluran yang sama pada saat yang sama, tetapi Anda tidak perlu melihat iklan yang sama.
Penyedia kabel dan satelit mulai dengan pendekatan yang mirip dengan surat tradisional. Mereka memiliki nama, alamat, dan informasi demografis umum Anda seperti jumlah orang yang tinggal di rumah tangga Anda. Mereka tidak dapat menargetkan ke tingkat individu, karena mereka tidak tahu kapan Anda menonton TV atau kapan itu pasangan, teman sekamar, atau anak Anda.
Tapi itu tidak berarti pelacakannya tidak invasif. Kotak kabel tidak hanya membawa pertunjukan ke rumah Anda, mereka juga mengirimkan rekaman semua pertunjukan yang Anda tonton.
Iklan yang ditargetkan bahkan mulai lebih merambah ke lingkungan fisik kita. Pengecer menggunakan Wi-Fi bawaan ponsel kami dan pengenalan wajah untuk melacak kami di sekitar toko mereka. Toko-toko Walgreens sedang menguji sederetan pendingin "pintar", lemari es yang dilengkapi dengan layar dan kamera yang dapat mengiklankan produk berdasarkan usia atau jenis kelamin Anda.
0 Response to "Mengapa Iklan Bertarget Adalah Ancaman Serius terhadap Privasi Anda "
Post a Comment